Hago a continuación de una recopilación de conclusiones y reflexiones que han realizado de forma voluntaria, algun@s alumn@s de uno de mis últimos cursos relacionados con el marketing & la comunicación con dosis aplicadas de interacción práctica e innovación. Los textos transmitidos son más extensos pero se ha realizado una síntesis (parte de las conclusiones) de los mismos, si algún lector quisiera saber más de un texto concreto me lo puede trasmitir, coloco los distintos escritos en orden alfabético por apellido, .. aparecen nombres de personas concretas, con potencial de convertirse en nuevos futuros directivos o/y emprendedores en la materia.
Bellés, Aina
A finales de septiembre Levi’s se presentaba con una nueva campaña publicitaria en la que reversionaba un icónico anuncio de la marca de 1985. Esta vez, lo hacía de la mano de Beyonce tras el guiño de la cantante hacia la empresa en su último álbum Cowboy Carter dónde incluyó una canción titulada Levii’s Jeans. Este case-study de branding personal/corporativo Beyoncé/Levi´s es un claro ejemplo de que colaborar con figuras influyentes no se traduce necesariamente en un gran éxito publicitario. De hecho, supone un gran riesgo y reto para la empresa ya que, deberá estar preparada para enfrentar rápidamente ciertas polémicas y priorizar sus valores. También, vemos como en el escenario de la publicidad dónde los usuarios exigen cada vez más más transparencia y coherencia la frase de “el show debe continuar” no puede tomarse en el sentido literal ya que, esto puede costar la reputación de la marca por tratar de conseguir un número mayor de ventas y olvidarse de lo verdaderamente importante, sus clientes y sus valores.
De la Riba, Núria
El caso de la artista «Amaia», demuestra que la música en televisión es efectiva cuando se combina talento y riesgo. La opinión popular, y a veces generalizada, es que la música en televisión no triunfa ni es efectiva. Pues una vez más, es un error. Lo que hace falta es rodearte de talento y capacidad de asumir un riesgo que te haga, como programa, dar ese plus al público que lo fidelice más aún, si cabe y ahí es, donde está el arte de innovar, tanto de Amaia como del equipo de” La Revuelta”, llevando un formato tradicional como es un plano secuencia a la actualidad. Es una obviedad que es mucho más sencillo no arriesgar, tener formatos blancos y realizar grabaciones con parones para poder editar la programación con tiempo. “La Revuelta”, heredera de “La Resistencia”, siempre ha apostado por un público joven y menos mainstream, adaptándose a sus preferencias. Este plano secuencia fue un ejemplo de cómo innovar en un medio tradicional como la televisión.
Aunque los jóvenes consumimos menos la televisión, formatos como este demuestran que, con creatividad, innovación y esfuerzo, se puede conectar con ese target. La actuación de Amaia en “La Revuelta” no solo fue un triunfo técnico y artístico, sino una lección de cómo llevar la música a nuevos niveles de excelencia.
Fernández, David
El marketing digital y el benchmaking tal y como vimos en clase, son instrumentos complementarios que, al integrarse de forma estratégica, posibilitan a las compañías llegar a nuevos grados de rendimiento y competitividad.
Es crucial adoptar una perspectiva fundamentada en datos, aprendizaje constante y adaptación a las tendencias para optimizar las ventajas de estas disciplinas. En un entorno digital que cambia continuamente, aquellos que manejen esta sinergia tendrán una mejor posición para encabezar en sus respectivos mercados.
Además, personalmente considero que estos dos conceptos son bastante interesantes y me ha parecido muy curioso el poder hablar de ellos durante el curso y poder investigar sobre ellos ya que el marketing digital es el marketing del futuro y esta técnica es un elemento muy importante a tener en cuenta.
García, Marta
En conclusión, esta actividad de rol de inversores/comité de dirección evaluador de nuevos productos/servicios,resultó ser un ejercicio práctico y enriquecedor para todos.
No sólo se trabajaron habilidades de comunicación sino también la capacidad de análisis financiero y la creatividad, al desarrollar los diferentes productos.
Los estudiantes se enfrentaron al reto de defender sus ideas con argumentos sólidos y responder a las preguntas inesperadas tanto de los otros compañeros que hacían de inversores como las del propio profesor, preparándose así para situaciones reales en el mundo empresarial, para aquellos que quieran emprender en un futuro.
González, Lucía
En el entorno competitivo actual, donde los consumidores esperan experiencias de marca relevantes y personalizadas, la CMI (Comunicación de Marketing Integrado) representa una ventaja estratégica indispensable.
No se trata sólo de integrar canales, sino de construir relaciones sólidas y coherentes que fortalezcan el valor de marca y garanticen resultados sostenibles.
Adoptar una visión de marketing integrada no solo permite a las empresas mantenerse al día con las tendencias del mercado, sino también posicionarse como líderes en un mundo donde la comunicación es clave para el éxito.
Lagssiyer, Oumayma
La inteligencia artificial (IA) se ha posicionado como un recurso revolucionario dentro del marketing. Herramientas basadas en IA permiten analizar grandes cantidades de datos en segundos, segmentar audiencias de manera precisa y automatizar procesos, como el envío de campañas personalizadas.
Aunque plantea debates éticos y desafíos en cuanto a su implementación, la IA ofrece un potencial enorme para transformar la comunicación comercial, haciendo que sea más eficiente, creativa y adaptada a las expectativas del consumidor actual.
En conclusión, el marketing de hoy combina tradición y modernidad, estrategias humanas y tecnológicas. Herramientas como el benchmarking, el branding y la inteligencia artificial, unidas al poder del marketing digital, demuestran que la clave está en entender al consumidor desde una perspectiva integral. El éxito ya no depende solo de vender un producto o servicio, sino de construir relaciones auténticas y sostenibles en un entorno en constante cambio
Martín, Clara
Cómo destacar como marca en el nuevo mundo digital: claves
de la comunicación comercial
Con la llegada del nuevo mundo digital, la comunicación comercial ha dejado de ser simplemente marketing para ser la forma que tienen las empresas y marcas para conectar con sus clientes y consumidores.
Cada vez hay más formas de comunicar, pero la clave está en buscar clientes duraderos y fieles, evangelistas, y eso se consigue siendo una marca real, coherente y que transmita confianza. ¿Cómo lo hago? ¿Qué elementos de la comunicación debo conocer y cómo los debo utilizar?
@ Análisis y bases de datos
@ Un buen propósito
@ Omnicanalidad, comunicación 360 grados
@ Personalización
@ Estar al tanto de las nuevas tendencias emergentes
Se deben aprovechar las nuevas oportunidades que ofrece el mundo digital y las nuevas tendencias, las empresas y marcas deben ser auténticas y relevantes en cada paso que dan.
Ojeda, Anna
¿Cuál es el siguiente paso en la AI/Comunicación ?
La inteligencia artificial está cambiando la manera en que las marcas se comunican con nosotros. Es una herramienta que permite personalizar mensajes, entender necesidades y, en algunos casos, conectar de forma emocional. Pero por muy útil que sea la tecnología, el toque humano sigue siendo irremplazable.
Al final, las máquinas pueden ayudarnos a generar emociones, pero somos las personas las que realmente entendemos qué significa sentir. La pregunta no es sólo qué tan lejos puede llegar la IA, sino cómo queremos usarla para crear relaciones más auténticas en un mundo
donde lo humano y lo artificial están cada vez más entrelazados.
Sommella, Alessandro
¿Cuál es el futuro del branding? La Open Innovation
1. Introducción
La open innovation emerge, en el presente, no como una simple herramienta estratégica, sino como una auténtica filosofía que reconfigura las relaciones entre conocimiento y colaboración.
2. Ecosistemas Colaborativos: Un Nuevo Modelo de Innovación
En el horizonte que configura la open innovation, los ecosistemas colaborativos emergen como espacios en los que las barreras entre empresas, universidades, startups y consumidores se desvanecen.
3. El Branding como Narrativa Colectiva
Sin embargo, el sendero hacia este horizonte no está exento de paradojas. La open innovation exige un frágil equilibrio entre la apertura generosa y la protección cautelosa.
5. Una Nueva Forma de Mirar el Mundo
Más allá de su carácter empresarial, la open innovation se alza como una nueva forma de mirar el mundo. Es una invitación a ver en el otro no a un competidor, sino a un aliado; a transformar la diferencia en una riqueza compartida.
Gracias por haber aportado / participado….
